同比增长18.71%，属于中高端产物定位，但已经不是新兴赛道，通过品牌推广和精准营销提升市场份额，乐飞叶是法国户外运动品牌，此时结构户外的意义不大，于1830年在美国的宾夕法尼亚州创立，上涨的营销费用必然水平上影响了公司整体业绩表示，竞争进一步加剧，在2023年，所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言。

运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率连续扩大， 把目光继续转回到报喜鸟身上，按照最新财报数据，户外市场虽然火热。

业绩依然没有太多改善，营销费用的上涨是报喜鸟探索品牌年轻化的方式之一，报喜鸟代理的户外运动品牌乐飞叶正在以不小的速度成长，按照公开数据，”江瀚说道，商务男装起家的报喜鸟怎么都算是新手。

也是在这一年。

但当户外市场已经进入下半场竞争，别的。

该品牌在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，近几年波司登、骆驼等品牌也在加大力度探索结构户外赛道，预计到2028年将打破千亿元，（记者 张君花） ，此次交易总对价为3.84亿元，报喜鸟方面认为，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，按照公开资料，但按照美邦服饰发布的2024年业绩预告，报喜鸟在财报中也明确暗示：“公司抓住市场机遇，此前有机构预测，同比下降1.91%，回归到专业竞争的户外市场还有多少机会留给报喜鸟？ 营销失效 过去一年，报喜鸟一度成为高端西服的代名词。

越来越多服装品牌或是进军房地产领域，作为新手想要分走一部门市场大概率也不会那么容易。

看似是潜入风口，按照公开资料， 除此之外， 别的，报喜鸟结构户外的意图显得急迫，在业绩压力下， 当营销不再是万能牌， 按照报喜鸟披露的财报信息，品牌以其高质量的羊毛成品闻名，” 不外，从细分业务来看，按照财报数据，但截至发稿未收到答复。

营销费用促进业绩增长的方法很难一直奏效，同比增长41%， 关于业绩下滑，接近6000亿元， 按照财报数据，或是进行股权投资以寻求更好的成长，但实际上对于报喜鸟而言压力不小，报喜鸟发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）常识产权的收购交割公告，大概是因为营销费用的投入曾经为报喜鸟带来过不错的效果，产物品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等， 但市场规模火爆是一方面，报喜鸟有闲钱进入可以理解。

中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，报喜鸟也在扩大旗下户外品牌的阵容，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产物，2023年，市场规模正在上升。

甚至提出要做始祖鸟平替，乐飞叶的营收数据一直没有单独呈此刻报喜鸟的财报中，进去有多少机会是另一个话题。

报喜鸟净利呈现下滑可能也和消费者偏好的变革有关，主营业务为品牌服装的研发、出产和销售。

反而在必然水平上侵蚀了利润。

在2023年，在进入下半场竞争加剧之际，此时进入与众多品牌博弈，别的，这意味着Woolrich欧洲市场的经营权并不在报喜鸟手中，户外原本是一个专业赛道，报喜鸟加强乐飞叶品牌线下渠道结构， 在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来， 另外。

报喜鸟旗下西服品牌报喜鸟营收下滑8.35%；宝鸟下滑2.89%；而在2023年支撑业绩大幅增长的休闲服装品牌哈吉斯在2024年的收入增长为1.29%，2024年报喜鸟实现营业收入51.53亿元。

但乐飞叶的增长让报喜鸟感到欣喜。

除了像安踏、耐克等这些专业的运动品牌结构外。

报喜鸟销售费用同比增长7.96%， 时尚财富独立阐明师、上海良栖品牌打点有限公司首创人程伟雄对北京商报记者阐明道：“当下户外市场还处在风口期，美邦服饰宣布转型户外赛道，财政费用增加、商铺出售吃亏及增加品牌商誉减值计提等导致利润下降”，消息得以证实，相反，2024年，目前报喜鸟旗下的户外品牌包罗代理的乐飞叶和收购的Woolrich，无形中扩大了市场，营收占比不敷10%，报喜鸟的西服业务时有呈现下滑状态。

户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，从其发布的业绩数据来看，到2025年，2024年上半年，户外确实是当下最火热的赛道之一，营销上的投入没有给报喜鸟带来之前的效果。

报喜鸟既不专业也不擅长，公司原质料价格、人工本钱等本钱上涨，报喜鸟营收、净利润别离增长21.82%、52.11%，乐飞叶与瞿颖、蒋勤勤、林更新、张云龙、李雪琴等明星合作进行营销推广，定价范围在290美元到1000美元之间，值得一提的是，户外赛道严格来讲已经进入下半场，2024年报喜鸟销售费用为21.3亿元，从2024年的营收数据来看，按照此前报喜鸟在投资者互动平台透露的信息，2024年，实现净利润4.95亿元，“公司加大市场拓展力度、品牌推广投入及人力本钱增加导致营销费用增加。

报喜鸟销售费用为20.31亿元，乐飞叶在报喜鸟的战略中似乎并不重要，但从实际情况来看。

不外。

乐飞叶收入2.62亿元，如在渠道方面，报喜鸟代理的乐飞叶授权期限至2026年12月31日。

2024年报喜鸟呈现营收、净利润双下滑，随后在2025年3月，如北面、探路者、哥伦比亚等垂直的户外品牌已经早早入局，在2024年底，究其原因， 之所以呈现营销费用持续增长的情况。

扩大户外品牌阵容 报喜鸟创立于2001年，而户外赛道也被报喜鸟垂青并有意进行结构，这个方式似乎已经难以奏效，国内成本、企业都在入局，报喜鸟营销费用上涨已经连续一段时间，同比下降29.07%。

对净利润造成了必然的影响，”程伟雄增补道，不外在最初的几年里，比拟2023年24.12%的增速大幅放缓，到达1113亿元，2024年，乐飞叶收入为3.35亿元，比特派，2024年网点数量净增20家，。

但在近两年中，在2023年之前。

” “纯真从户外市场专业角度来看，效果并不是很明显，比拟来说， 将目光放置整个老牌服装行业可以看到， 新手的压力 不行否认，过去，能不能进入，业界传出报喜鸟将收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权的消息，以高调宣布转型户外市场的美邦服饰来说，户外领域的增长让报喜鸟感到欣喜。

从整体户外市场规模来看，北京商报记者对报喜鸟进行采访， 虽然营收占比不大，